Είναι η επιτομή του στυλ, ο άνδρας που θα ήθελαν (σχεδόν) όλες οι γυναίκες. Ένας σωστός gentleman. Ο Donald Draper (τον οποίο ενσάρκωσε ο Jon Hamm) στη σειρά Mad Men, είναι αυτοδημιούργητος, αινιγματικός, φιλόδοξος. Ένας γκουρού της διαφήμισης στη Madison Avenue στη δεκαετία των 60s.
Παρουσιάζεται ως συνεπής, υπεύθυνος, με ακαταμάχητη αυτοπεποίθηση και ένα ισχυρό status που -αν μη τι άλλο- επιβάλλεται σε ένα εταιρικό περιβάλλον. Οι ιδέες του είναι έτη φωτός μπροστά από την εποχή του και ο ίδιος, απολαμβάνει στο έπακρο τον θρόνο που του έχει δώσει η Sterling Cooper.
Κι αν το αμερικάνικο όνειρο φαντάζει απατηλό εν έτει 2020, το μόνο σίγουρο είναι ότι ο Don, παραμένει πιο επίκαιρος από ποτέ. Όχι μόνο για το άπιαστο προφίλ του, αλλά κυρίως για τη σχέση που έχουμε με τον ίδιο μας τον εαυτό όταν κοιταζόμαστε στον καθρέφτη.
Mε αφορμή τα σημερινά του γενέθλια -γεννημένος στις 10 Μαρτίου 1971- τού αποδίδουμε έναν μικρό φόρο τιμής για την αυθεντία του στο marketing, για το image του και για το σκοτεινό του παρελθόν… Κυρίως όμως, για όλες του τις σοφιστίες.
1. Πες περισσότερα με λιγότερα λόγια
Γιατί να βγάλεις ολόκληρο λόγο όταν μπορείς να περάσεις το μήνυμά σου με μονάχα λίγες λέξεις; Γίνε σύντομος, περιεκτικός και στόχευε στην ουσία.
2. Αναγνώρισε την αξία σου
Ο Don δε ζει την ζωή του αμφιβάλλοντας για τον εαυτό του. Γνωρίζει την αξία του καθώς και την αξία που προσθέτει στην εταιρεία που εργάζεται. Απαιτεί σεβασμό με την αυτοπεποίθησή του που είναι κάτι που όλοι πρέπει να μάθουμε να κάνουμε. Όταν μάλιστα οι συνέταιροί του αποφάσισαν να μειώσουν το όνομα της εταιρείας βγάζοντας το όνομα Draper, δεν επηρεάστηκε καθόλου καθώς γνώριζε την αξία που έχει ο ίδιος στην εταιρεία.
3. Αν δεν σε ενδιαφέρει η κουβέντα, άλλαξε θέμα συζήτησης
Απλό, αλλά εμπνευσμένο.
4. Πούλησε την εμπειρία, όχι το προϊόν
Οι μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο δεν πουλούν μονάχα ένα προϊόν. Πουλάνε την εμπειρία, το όνειρο. Κοίταξε πέρα από τις φυσικές όψεις αυτού που προσπαθείς να προωθήσεις και ψάξε έντονα ώστε να βγάλεις τα συναισθήματα των πελατών σου για το προϊόν.
5. Κατανόησε την αγορά
Γνώρισε και κατανόησε τις ανάγκες των πελατών σου σε συναισθηματικό επίπεδο. Αν μπορείς να προβλέψεις τις ανάγκες τους, τόσο το καλύτερο. Είναι σημαντικό να μπορείς να εισβάλεις στο μυαλό τους και να τους δώσεις αυτό που θέλουν ή να τους κάνεις να πιστέψουν ότι το χρειάζονται.
6. Μη φοβάσαι να πας κόντρα στη μάζα
Το να πηγαίνεις όπου σε πάει το ρεύμα μόνο και μόνο για να «προσαρμοστείς» στο σύνολο δε λειτουργεί ποτέ μακροπρόθεσμα. Όταν η εταιρεία του Don απολύθηκε από την Lucky Strike –ένα χαρτοφυλάκιο που πολλοί πάλευαν να αποκτήσουν- βγήκε και μίλησε για το πόσο άσχημα ένιωθε να διαφημίζει εταιρεία καπνού. Κανείς άλλος δεν θα δημοσίευε τέτοια δήλωση. Με την ειλικρίνειά του, όχι μονάχα κέρδισε βραβείο, αλλά προσέλκυσε και πολλούς νέους πελάτες.
7. Μην προσπαθείς να κάνεις τα πάντα μόνος σου
Μπορεί να είσαι καλός σε πολλά πράγματα αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να περνάνε όλα από το χέρι σου. Προσπάθησε να έχεις γνώση των υποχρεώσεών σου και μην παρεκκλίνεις αναλαμβάνοντας χιλιάδες πράγματα που θα έπρεπε να κάνουν άλλοι. Το να εξουσιοδοτείς είναι σημαντικό πλεονέκτημα. Όπως είχε πει μάλιστα ο Don, θα συνέχιζε να αξιολογεί τους συνεργάτες του στη δουλειά τους, γιατί αυτή είναι η δουλειά του και όχι να κάνει ο ίδιος τη δουλειά.
8. Το να περιβάλλεσαι από ταλαντούχους ανθρώπους είναι σημαντικό
Ρίξε μια ματιά στους ανθρώπους που περιβάλλουν τον Don. Είναι όλοι “κορυφή” σε ό,τι κάνουν. Ο καθένας είναι βασικός παράγοντας στην τελική εικόνα, αυξάνοντας σημαντικά τις πιθανότητες επιτυχίας.
9. Ντύσου κατάλληλα
Είναι σημαντικό να έχεις ένα καλό κοστούμι στην γκαρνταρόμπα σου, αλλά είναι εξίσου σημαντικό είναι να ξέρεις να ντυθείς κατάλληλα. Η κάθε περίσταση χρειάζεται και το αντίστοιχο ντύσιμο, οπότε το να ντύνεσαι υπερβολικά καλά σε μια χαλαρή περίσταση είναι λάθος, όπως και αντιστρόφως, να ντύνεσαι υπερβολικά χαλαρά σε μια επίσημη περίσταση -ακόμα και αν τα ρούχα αυτά είναι ακριβά- είναι εξίσου στιλιστικό «ατόπημα».
10. Θέλεις να κερδίζεις τον σεβασμό; Κέρδισέ τον
Μην περιμένεις να έρθει από μόνος του. Πρέπει να τον κατακτήσεις.
11. Δεν χρειάζεται να φωνάζεις για να κάνεις αισθητή την παρουσία σου
Όταν ο Don Draper περπατά σε ένα δωμάτιο, δεν χρειάζεται καν να πει κάτι, οι γύρω του γνωρίζουν ότι είναι εκεί.
12. Μην αυτοκτονήσεις για έναν πελάτη
Η μέρα που υπογράφεις με έναν πελάτη είναι η μέρα που ξεκινάς να χάνεις κάποιον άλλο.
13. Μην ακολουθείς άλλους τυφλά
Έχε την δική σου κατεύθυνση. Ο Don είχε πει μια φορά ότι «οι άνθρωποι έχουν ανάγκη να τους λένε τι να κάνουν τόσο έντονα που θα άκουγαν τον οποιονδήποτε». Μην είσαι ένας ακόμα από αυτούς τους ανθρώπους. Δεν θες να περάσεις την ζωή σου αναμένοντας από τους άλλους εντολές και κατευθύνσεις για το τι πρέπει να κάνεις. Ακολούθησε το ένστικτό σου και κάνε όσα πιστεύεις εσύ ότι έχεις ανάγκη.
14. Γνώριζε τη διάκριση μεταξύ του τι θέλω και τι περιμένουν από εμένα
Υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ αυτών των δύο. Μην σπαταλάς την ζωή σου προσπαθώντας να γίνεις κάτι που δεν είσαι. Βγες έξω και πάρε ό,τι θες αντί να προσπαθείς να εκπληρώσεις προσδοκίες που έχουν άλλοι άνθρωποι για εσένα.
15. Πιες ένα old fashioned (classic)
Πάρε ένα κλασικό, bourbon με whiskey, angostura, νερό, ζάχαρη, μαρασκίνο κεράσι και πορτοκάλι. Στο φινάλε, πιες απλά το ποτό σου! Πάρε ιδέες από το Men Exclusive για περισσότερα ουίσκι κοκτέιλ ΕΔΩ.
